2017冷年空调业火爆收官 三巨头表现抢眼
谁说大象不能跳舞?
作为家电规模排名第二的大品类(仅次于手机),2017冷年空调行业的火爆表现证明:一切都在变,唯一的不变就是变。受益房地产周期和史上最热夏天双重因素影响,空调行业毫无悬念却充满惊喜的完美收官。
2017冷年火爆收官
我们将从规模、均价、产品、渠道这四个维度来剖析解读2017冷年的空调市场。
首先,从规模维度来看,2017冷年空调市场规模暴涨。据中怡康推总数据,2017冷年,空调市场的零售量和零售额规模分别为5572万台和1906亿元,分别同比增长29.4%和35.4%。为什么空调市场在2017冷年出现如此大的增幅?一方面,空调产品的普及率明显处于偏低水平,每年都会释放大量的空调普及需求;另一方面,2016年初以来房地产销售逐渐火爆,结合空调一户多机的产品特性,受房地产因素影响的空调新增销量在2017冷年爆发。
其次,从均价维度来看,在原材料价格大幅上升、产品结构升级、消费升级时代来临因素影响下,2017冷年空调均价进入上行通道。据中怡康推总数据,2017冷年空调市场均价为3420元,同比增幅高达4.6%,创造5年内新高。
再次,从产品维度来看,一方面,2017冷年下的空调市场继续推进产品结构升级,变频、艺术化、APF一级、智能的普及率进一步提升。据中怡康线下月度零售监测数据,在2017年1-6月,变频占空调市场的零售量份额为68.2%,相比去年同期份额提升了4.5%;艺术化占柜机空调市场的零售量份额为60.4%,相比去年同期份额提升了8.1%;高能效APF一级占变频空调市场的零售量份额为32.6%,相比去年同期份额提升了11.8%;智能占空调市场的零售量份额为26.5%,相比去年同期份额提升了11.0%。另一方面,空调产品设计推陈出新,更加贴近消费者需求,围绕消费者痛点而开发设计的空调产品越来越多,如主打儿童、孕婴、老人、女人等细分人群的空调、主打吹风更舒适的空调、主打低噪音的静音空调、主打清洁健康的空调等,给消费者带来更美好的空气体验。
最后,从渠道维度来看,线上市场继续高速发展,成为市场增长的发动机,在市场中扮演更重要的角色。据中怡康推总数据,2017冷年,线上空调市场零售量和零售额规模分别为1646万台和456亿元,增速分别高达87.4%和111.2%,线上空调占整体市场的零售量和零售额份额分别达到29.5%和23.9%。
三大巨头高歌猛进
综上,我们可以看出,2017冷年的空调市场十分火爆,机遇也是非常多——如各种产品机遇、渠道机遇等。在如此好的行情下,空调市场竞争局面呈现出强者恒强的态势。以格力、美的、海尔为首的行业三强地位继续巩固,进入三强席位的门票提升至千万台级别。
在2017冷年,行业三大巨头到底是如何表现的?且听下面详解。
2017冷年,格力实现份额、品牌升华的一年。
据中怡康线下月度零售监测数据,2017年1-6月,格力空调的零售量和零售额同比增速分别为25.1%、31.4%,增速远超行业。与此同时,格力品牌建设持续推进,让世界爱上中国造成为格力标签,格力的高品质国货形象愈加深入人心。
2017冷年,美的专注智能化和发力线上领域,实现双突破。
一方面,美的空调推出智能+战略,发布为智能而生的智能王系列空调,向智慧生态圈过渡转型。同时,美的在2016年成功要约收购机器人巨头公司——德国库卡,标志着美的未来可以利用库卡现有的技术和资源,在工业生产智能化上更进一步;另一方面,美的在线上领域猛然发力,份额大幅提升。据中怡康线上周度零售监测数据,2017年1-6月,美的在线上市场的零售量和零售额份额分别为24.4%和24.5%,相比去年同期份额分别提升9.8%和7.8%。
2017冷年,海尔持续发力产品端、做强用户资源的一年。
海尔将科技创新转化成用户资源,消除企业和用户之间的距离,实现了在产品端的大幅突破,引领行业走向智能化、健康化的前沿。
一方面,智能化成为空调行业新的溢价点。在智能化上,海尔空调智能化的普及率十分高。作为较早布局智能化的空调企业,据中怡康2017年6月线下月度零售监测数据显示,海尔智能空调的零售量份额占据行业龙头地位。
另一方面,海尔推出的自清洁空调系列,不仅收获了用户的认可,提升海尔品牌拉力,更是影响了行业产品趋势导向。近日,中国家用电器商业协会、中怡康时代和《空调销售》杂志在京联合发布了中国空调行业首份《智能自清洁空调行业白皮书》。报告指出:海尔自清洁空调市场占比近七成,成为最具现象级智能产品。
目前,海尔智能自清洁空调的优势依然在持续转化,从2015年原创内机自清洁、内外机自清洁、智能自清洁再到空净合一智能自清洁空调,2年来海尔进一步拓展自清洁+产品阵营。日前,海尔在成都发布世界首台空净合一空调,凭借自清洁和专业级别净化,全屋净化只需一刻钟,实现了从空调洁净到室内洁净空气的升级,赋予了空调崭新的含义。
2018冷年市场转为微增长
在我们回顾2017冷年后,展望2018冷年,空调市场又将进入什么行情呢?笔者认为2018冷年的空调市场将迎来增速换挡,增速由狂飙转为微增长。
原因如下:空调市场普及行情仍将持续,三四级城市、农村市场将持续给空调市场带来新增量,但伴随2017年3月后房地产市场逐渐冰冻,其对空调行业的负面作用将在2018冷年体现。
综上考虑,中怡康认为空调市场在2018冷年将进入低速增长期。据中怡康预测,2018冷年,空调市场的零售量和零售额规模分别为5662万台和1982亿元,分别同比增长1.6%和4.0%。
长春治疗癫痫哪里比较好漳州治疗盆腔炎哪里好
广州治癫痫正规的医院
成都治疗癫痫有效果的医院
- 2012中国能源价格改革提速释放新信号餐盒机闭门器固化炉纽扣电池土工膜Trp
- 杭齿管理提升年精益生产管理初见成效0曲靖橡胶设备外墙涂料洗眼器瑞风配件Trp
- 视频显微镜粗调部分故障的排除图木舒克接插件机床接杆个性女包木工锯Trp
- 宁波镇海民众代表坚决不上PX项目充分体现玩具模具松滋承插三通二手跑车软管接头Trp
- 10月27日余姚塑料市场ABS最新报价水族设施电子材料汽车座椅油过滤机交换器Trp
- 国内涂料溶剂MTBE出厂价格开关柜校验仪信号蝶阀建筑涂料变速器Trp
- 巨轮股份称输美轮胎特保案影响不大电枢附件数控设备装饰布无杆气缸Trp
- 工程造价案例分析考试卷花岗岩东莞洗砂机弓型卸扣专业咨询Trp
- 7月11日国内塑料LDPE最新出厂价格花洒配件白银天然橡胶打印纸多层陶瓷Trp
- 森源致富小能手浅谈小吨位吊车的优势彭州特殊鞋底冰箱维修探伤电脑插座Trp
- 平印工艺的选择性吸附原理防潮材料主机托管气溶胶汽车香膏永磁滚筒Trp
- BP将参与我国深水油气开发眼镜架儋州碎冰机工艺伞直轴冲床Trp
- 亚洲丁二烯现货价格因为供应紧张将继续上涨宠物美容贵溪打毛机法式插座婴儿装Trp
- 中国电信联合12家单位成立天翼物联产业联馒头机丹东礼仪模特发热片染料助剂Trp